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I motori attribuiscono una grande importanza ai link che rinvengono in rete e che puntano a un sito, leggendoli come testimonianze della "validità" del sito stesso. Non basta "essere linkati" ma serve avere i link giusti. Non serve ricercare tanti collegamenti o da siti poco interessanti, serve essere conosciuti dalle persone giuste e quindi essere presenti sui siti giusti. Un buon link deve provenire da un sito che sia considerato a sua volta autorevole per un argomento coerente. Seguendo la stessa filosofia, gli algoritmi dei motori di ricerca valutano la link popularity come un fattore decisivo per un buon posizionamento, secondo solo alla qualità della struttura e dei contenuti che si ottengono con un intervento di SEO.

Una volta che l'utente arriva in una pagina del sito web è necessario che trovi immediatamente le informazioni che cerca, e che i contenuti che legge lo spingano a fare azioni propositive (acquisto, compilazione form, richiesta informazioni...) rispetto gli obiettivi che l'azienda persegue. La pagina di "atterraggio" (landing page), la prima pagina che l'utente trova a seguito di un click dai listing dei motori di ricerca o dai box promozionali gestiti tramite campagne di keywords advertising, ha un ruolo molto importante nel processo di conversione dell'utente a cliente. Le competenze per creare contenuti web persuasivi hanno quindi un ruolo fondamentale per migliorare i ROI delle campagne di Search Engine Marketing.

Basato sullo specifico carattere "democratico" del Web, PageRank sfrutta la vastissima rete di collegamenti associati alle singole pagine per determinarne il valore. In pratica, Google interpreta un collegamento dalla pagina A alla pagina B come un "voto" espresso dalla prima in merito alla seconda. Tuttavia, non si limita a calcolare il numero di voti, o collegamenti, assegnati a una pagina. Oltre a effettuare questo calcolo, Google prende in esame la pagina che ha assegnato il voto. I voti espressi da pagine "importanti" hanno più rilevanza e quindi contribuiscono a rendere "importanti" anche le pagine collegate. PageRank assegna ai siti Web importanti e di alta qualità un "voto" più elevato di cui Google tiene conto ogni volta che esegue una ricerca. È evidente che oltre ad essere importanti, le pagine devono corrispondere ai termini ricercati. Quindi, Google integra PageRank con sofisticate procedure di ricerca testo per trovare le pagine che sono rilevanti e rispondono ai criteri di ricerca indicati. Google non si limita solo ad esaminare il numero di volte in cui una parola specifica è presente nella pagina, ma esamina tutti gli aspetti del contenuto della pagina (e dei contenuti delle pagine correlate ad essa) per stabilire se risponde o meno ai criteri di ricerca indicati.

Promozione del sito mediante l'acquisto di link sponsorizzati che consentono di far apparire annunci testuali accanto ai risultati di ricerca. Con questa tecnica di advertising, si possono acquistare le prime posizioni nei risultati di ricerca, risultati associati a parole o frasi chiave. Il pay per click, o keyword advertising, e' il sistema che garantisce il posizionamento del vostro sito in testa ai motori di ricerca.